スポーツウェアはもはや、ファッションの領域を抜けて、生き方の表現の一つになっていると言え、だから私たちを魅了するのではないでしょうか。
有名人の参入により活気付くスポーツファッション
こんなトレンドが生まれた背景には、数々の有名人のスポーツ・フォットネスウェアへの参入も手伝っています：世界的に大人気の歌姫Rihanna (リアーナ) は、Pumaのレディースラインのクリエイティブディレクターを務めました。ラブコメの女王、美人女優のKate Hudson (ケイト・ハドソン) は活発なママのためのスポーツウェア・ライン “Fabletics”を立ち上げました。ヒット・シングルの連発で爆発的なデビューを飾ったR&B歌手のRita Ora (リタ・オラ) は、adidasで自身のラインを持ち、イギリス人スーパーモデルのRosie Huntington-Whiteley (ロージー・ハンティントン＝ホワイトリー) は Marks & Spencerから自身のアクティブウェアを発売しました。そしてついに２０１６年４月、女王がこの分野で始動しましたーBeyoncé (ビヨンセ) がTOPSHOPの Sir Philip Greenとコラボレーションして、自身のスポーツウェアブランド “IVY PARK“を立ち上げたのです。
女性の生き方の表現としてのスポーツファッションブランド”IVY PARK”
“IVY PARK” というブランド名は愛娘の名前Blue Ivy (ブルーアイビー) と、自分が強くなれる場所だけでなく、気持ちが落ち着く場所のことを指しているという “Park” からとったもの。ブランドが伝えたいのは、女性にとってスポーツ・フィットネスは自信、確信、オリジナリティ、多様性の源となり、生活に付加価値を与えるものだということ。スタイリッシュなプロモーションムービーからもそのメッセージが伝わってきます。
‘My goal with Ivy Park is to push the boundaries of athletic wear, and to support and inspire women who understand that beauty is more than physical appearance’「美とは身体的な美しさのことだけではない：このブランドを通して、私はそう信じている女性をサポートし、インスパイアしていきたいと思っています」
価格にこもったメッセージ
アイテムの価格設定にも特徴が。タンクトップ1枚£14 (約2,200円)〜。 Topshopが取り扱うアクティブウェアでも最も低い価格帯になります。高機能レギンスでも £40 (約6,200円)ほど。ヨガやピラティスを楽しむハイソな客層ではなく、高校生でもスポーツ・フィットネスを生活の一部にしてほしいというメッセージがこもっているとのことです。低価格でありながら、全228点のアイテムはすべてビヨンセが厳しくチェックしており、Alexander Wang を思わせる高級感あるデザインになっています。
TOPSHOP系列のリテールショップで４月１４日より発売開始
Topshopでは昨日、４月１４日に発売開始になりました。Topshopが撤退してしまっている日本では、現在手に入らない状況で残念です（＞＜）が、フィットな彼女の活動からインスピレーションを受けますね。
visuals via Ivy Park
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