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ビヨンセのスポーツファッション始動!


スポーツウェアはもはや、ファッションの領域を抜けて、生き方の表現の一つになっていると言え、だから私たちを魅了するのではないでしょうか。

有名人の参入により活気付くスポーツファッション

こんなトレンドが生まれた背景には、数々の有名人のスポーツ・フォットネスウェアへの参入も手伝っています:世界的に大人気の歌姫Rihanna (リアーナ) は、Pumaのレディースラインのクリエイティブディレクターを務めました。ラブコメの女王、美人女優のKate Hudson (ケイト・ハドソン) は活発なママのためのスポーツウェア・ライン “Fabletics”を立ち上げました。ヒット・シングルの連発で爆発的なデビューを飾ったR&B歌手のRita Ora (リタ・オラ) は、adidasで自身のラインを持ち、イギリス人スーパーモデルのRosie Huntington-Whiteley (ロージー・ハンティントン=ホワイトリー) は Marks & Spencerから自身のアクティブウェアを発売しました。そしてついに2016年4月、女王がこの分野で始動しましたーBeyoncé (ビヨンセ) がTOPSHOPの Sir Philip Greenとコラボレーションして、自身のスポーツウェアブランド IVY PARKを立ち上げたのです。

女性の生き方の表現としてのスポーツファッションブランド”IVY PARK”

beyoncé-talks-ivy-park“IVY PARK” というブランド名は愛娘の名前Blue Ivy (ブルーアイビー) と、自分が強くなれる場所だけでなく、気持ちが落ち着く場所のことを指しているという “Park” からとったもの。ブランドが伝えたいのは、女性にとってスポーツ・フィットネスは自信、確信、オリジナリティ、多様性の源となり、生活に付加価値を与えるものだということ。スタイリッシュなプロモーションムービーからもそのメッセージが伝わってきます。

 

‘My goal with Ivy Park is to push the boundaries of athletic wear, and to support and inspire women who understand that beauty is more than physical appearance’
「美とは身体的な美しさのことだけではない:このブランドを通して、私はそう信じている女性をサポートし、インスパイアしていきたいと思っています」

 

価格にこもったメッセージ

2175454-beyonce-pour-ivy-park-950x0-2アイテムの価格設定にも特徴が。タンクトップ1枚£14 (約2,200円)〜。 Topshopが取り扱うアクティブウェアでも最も低い価格帯になります。高機能レギンスでも £40 (約6,200円)ほど。ヨガやピラティスを楽しむハイソな客層ではなく、高校生でもスポーツ・フィットネスを生活の一部にしてほしいというメッセージがこもっているとのことです。低価格でありながら、全228点のアイテムはすべてビヨンセが厳しくチェックしており、Alexander Wang を思わせる高級感あるデザインになっています。

TOPSHOP系列のリテールショップで4月14日より発売開始

beyonce-ivy-park-1Topshopでは昨日、4月14日に発売開始になりました。Topshopが撤退してしまっている日本では、現在手に入らない状況で残念です(><)が、ィットな彼女の活動からインスピレーションを受けますね。

 

 

 

visuals via Ivy Park

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